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文档摘要

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第八章品牌战略的基本问题品牌战略的界定品牌战略优势分析品牌战略的相关要素品牌战略的核心：赢取顾客心智品牌战略框架品牌战略选择2.1经济优势品牌战略的一个重要优势在于它与产品战略相比，从长远来看能够带来更高的回报。实行品牌战略，需要品牌拥有者投资于对品牌商品差别优势的宣传。这些投资主要用于产品的包装和广告。长期来讲，对品牌的投资收益要大大高于成本。从经济角度来说，品牌战略为品牌拥有者可以带来更大的销量以及更高的利润。成功的品牌战略还可以为企业的未来收入提供保障。要收回为品牌战略所投入的成本只能从长计议。短期来讲高额投入可能会使品牌商品的利润减少。然而，品牌战略带来的各种