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文档摘要

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第八章品牌战略的基本问题品牌战略的界定品牌战略优势分析品牌战略的相关要素品牌战略的核心：赢取顾客心智品牌战略框架品牌战略选择1.1传统战略中品牌的地位按照传统的战略管理理论和营销学理论的观点，品牌在企业中的战略位置偏低。基于这种理论，品牌在企业各项工作中居于公司司愿景和使命、经营战略、营销战略产品策略之下，所处的位置和重要性远远不如企业的技术和产品研发、人力资源管理、生产制造、仓储管理甚至物流运输等重要。世界性品牌的拥有量已成为衡量一个国家实力的重要标准。像美国、日本等发达国家，其世界性品牌的拥有量与其国家的实力都是十分匹配的。可以说，现代社会的全球经济将会演变成品牌