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文档摘要

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第七章企业家与品牌文化企业家与国外品牌的分析借鉴卓越企业家与品牌文化塑造塑造品牌文化与企业家的责任第二节卓越企业家与品牌文化塑造2.1企业家的品牌意识当今市场经济条件下，企业间的竞争日趋激烈，品牌战已经成为不可逆转的趋势．而为了应对品牌竞争，企业家必须具备品牌意识。美国市场营销协会对品牌进行定义：品牌是一种名称、术语、符号、象征、设计，或是它们的组合运用，其目的是用来辨别某个销售者或某群销售者的产品或服务，使之与竞争对手的产品或服务区分开来。当今社会商业品牌化的发展非常迅速。时至今日，已经很少有产品不使用品牌了。品牌意味着市场定位意味着产品质量、性能技术、装备和服务等价值