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文档摘要

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第一章品牌文化概念文化工业背景概况：品牌与企业声誉品牌文化的物质属性品牌文化的精神属性第三节品牌文化的精神属性3.1品牌文化：商号与商誉商号即厂商字号，或企业名称。商号作为企业特定化的标志，是企业具有法律人格的表现。商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。商号是商誉的载体。商号是企业的特定名称，是其主体资格的外在表现形式，是企业在营业中用于区别企图让企业的标识。商号可使企业特定化和人格化，而且它具有重要的识别价值。商号与商誉同属于企业的无形资产，是品牌文化的精