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第一章品牌文化概念文化工业背景概况：品牌与企业声誉品牌文化的物质属性品牌文化的精神属性第一节文化工业背景概况：品牌与企业声誉1.1品牌与文化为了理解品牌文化，首先应该了解什么是品牌，品牌与文化的关系的，品牌中如何体现文化，或者说品牌具有怎样的文化性。1.品牌的概念品牌（Brand）的定义最早是从品牌的功能角度来界定的，品牌是产品识别的符号、标志。2.品牌与文化的关系品牌文化是品牌的价值核心，它决定品牌存在的方式、演变的路径、是品牌的精神理念，是企业与消费者共同构建的价值观。品牌战略要以品牌精神为核心，以品牌资产价值为目标，建立个性鲜明、形象亲和的品牌。第一节