基本信息

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文档摘要

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第九章品牌知识概述

品牌战略规划

品牌创建要素的选择

第一节品牌战略规划

1.1品牌结构设计

按照品牌间关系的紧密程度，品牌结构有四个基本策略，分别是：

（1）多品牌组合体（houseofbrands)

(2)受托品牌(endorsedbrands)

（3）主品牌下的亚品牌（subbrandsundersamasterbrand)

(4)品牌化的组合(abrandedhouse)

第一节品牌战略规划

1.2品牌定位

1、品牌定位模式

与传统的用定位图进行定位的方式相区别，我们认为，品牌定位是一项系统性的工作