基本信息

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文档摘要

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第八章品牌知识概述品牌战略的界定品牌战略优势分析品牌战略的相关要素品牌战略的核心：赢取顾客心智品牌战略框架企业品牌战略选择

第五节品牌战略框架5.1品牌愿景品牌愿景能够唤起每个员工的使命感，使员工感到他们隶属于一个非常优秀的团队。品牌愿景能够产生出一种非常强大的驱动力，激发出一种勇气和能量，推动着品牌不断前进。品牌愿景激励公司员工为了共同的使命、更远大的战略目标而奋斗，避免品牌由于没有远大目标、漂浮不定而陷入巨大的旋涡和陷阱之中。关于品牌愿景的理论研究，最早见于英国伯明翰大学品牌营销教授莱斯利，德·彻纳东尼所著FromBrandVisiontoBrandEvaluation一