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文档摘要

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第二章旅游市场营销环境分析（P65）;随着旅游业的发展和市场竞争的加剧，有些景区面临着新的发展问题，如旅游环境日益复杂、旅游项目和产品陈旧、旅游中高端管理人才缺乏、景区管理混乱等。假如你是三河古镇景区的营销管理者，请对其面临的环境进行分析，并依据分析做出营销决策，以提升景区品质和竞争力。;营销环境分析的一种常用方法。

四个字母分别代表什么含义？

SW是指内部的优势和劣势（StrengthandWeakness）

OT是指外部的机会和威胁（OpportunityandThreat）

SWOT分析就是企业在选择战略时，对企业内部的优势与劣势、外部环境的机