基本信息
文件名称：RIO锐澳抖音DP运营方案.pptx
文件大小：16.02 MB
总页数：78 页
更新时间：2025-12-17
总字数：约3.99千字
文档摘要
RIO锐澳抖音DP运营方案;
Z时代人群将成为低度酒主流用户
平台挑战
抖音流量成本增长付费转化难度提升;
被Z世代推动的抖音低度酒市场
01低度酒在Z世代中更受欢迎市场由其推动
Z世代对低度酒的偏好度更高;
兴趣是TA们消费的律动基因
在兴趣中TA们获得“情绪价值”;
社交、人设、悦己构成Z世代兴趣消费的外在表现
01社交诉求02人设诉求03悦己诉求;;
01.竞品分析;
?抖音“露酒、果酒、预制酒”赛道依旧被老牌品牌占据，但新锐品牌达人IP品牌依旧有较高表现
?梅见为核心竞品，但三得利果立方借助高品牌力占据销量第二梯队