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文件名称：传播效果研究发展阶段概述.pdf
文件大小：1.03 MB
总页数：6 页
更新时间：2025-12-17
总字数：约7.99千字
文档摘要
题目：简述效果的研究历程
效果是指者发出的信息经媒介传至受众而引起的认知、态度、行为上的变化。效果研
究始于第一次，其发展历程可简要概括为四个阶段：
（一）20世纪20-40年代:魔弹论
魔弹论又称刺激反应理论，该理论认为受众就想靶子一样，只能、消极的接受媒介的思想，对
大众的力量无法抗拒。这一时期经典研究有：
1、拉斯韦尔关于的宣传研究
一战中，交战双方利用大众传媒展开心理战，对于产生了重要影响。拉斯韦尔在《世界大
战中的宣传技巧》一书中肯定