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文档摘要

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目录

一、奢侈品的前世今生 9

因社会分层而诞生，成为阶级的象征 9

奢侈珠宝作为核心品类，市场表现稳健 10

二、消费者为何购买奢侈品？谁在买奢侈品？ 12

精神需求为购买奢侈品珠宝的主要原因 12

高端消费群体构成基本盘，进取型消费者构成增量 12

三、奢侈品的本质——梦想贩卖者 15

奢侈品是梦想的象征 15

稀有性和独特性铸就高端定位 18

奢侈品牌价值的开发 21

四、奢侈品珠宝品牌如何打造各自的品牌价值 24

蒂芙尼（Tiffany）：世界知名的美国钻石品牌 24

宝格丽（Bvlgari）：罗马顶级珠宝商，意大利艺术的象征