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36氪研究院

36KRRESEARCH

《服务分发创新实践：鸿蒙元服务研究报告》

智慧分发驱动商业增长，元服务以轻量化、场景化能力全面

赋能生态伙伴

2025.12

目录CONTENTS

01

移动应用与分发市场现状

l移动应用市场：困境与机遇并存

l产品、技术与商业化：开发者需求洞察

l元服务：轻量化服务分发实现开发者全流程赋能

02

元服务全流程价值表现

l开发：降本增效，加速上线

l拉新：多点触达，精准获客

l留存：场景连贯，持续活跃

l变现：数据驱动，价值增长

03

元服务实践与分发趋势展望

l元服务行业实践

l分发趋势展望

01移动应用与分发市场现状

l移动应用市场：困境与机遇并存

l产品、技术与商业化：开发者需求洞察

l元服务：轻量化服务分发实现开发者全流程赋能

3

1.1移动应用市场：困境与机遇并存

存量时代，精细化运营成开发者竞争突围关键

?得益于网络基础设施改善、智能终端普及与线上生活方式渗透，中国移动互

联网在过去十余年间实现高速发展，用户规模的持续攀升支撑着移动应用生

态的扩张与繁荣。然而，伴随互联网渗透率增长放缓，由人口红利带来的流

量增长正逐渐逼近天花板。CNNIC统计显示，2025年上半年，我国互联网

普及率由2016年的51.7%提升至79.7%，但同比增速已下探至2%左右。手

机网民规模增速同样呈放缓态势：从过去超10%下跌至不足2%。

?这意味着移动互联网正迈入存量竞争时代，应用开发者的竞争逻辑也将随之

发生变化，从新增流量的抢夺转为现存用户的精细化运营。竞争焦点转移的

同时，拉新获客成本也随之水涨船高。根据QuestMobile数据，3年间，主

流渠道的投流获客成本累积增幅达109%。这一趋势在头部平台和流量入口

中的表现尤为明显：淘宝商家协会2025