解码童心视角：9-11岁儿童对电视公益广告的理解与影响探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着社会的进步与发展，电视公益广告作为一种特殊的传播形式，在社会生活中发挥着日益重要的作用。它以非商业性的目的，通过电视媒体传播各种公益理念，如环保、关爱弱势群体、弘扬社会公德等，对公众的价值观和行为产生积极影响。从发展历程来看，公益广告诞生于20世纪40年代的美国，当时由于工业化大生产引发一系列社会问题，公益广告应运而生，成为呼吁社会关注、引发公众响应的有力工具。在中国，1986年贵州电视台摄制播出了第一则电视公益广告《节约用水》，1987年中央电视台在黄金