授课课题

竞争性市场营销战略

授课章节

模块五市场营销战略——单元三竞争性市场营销战略

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.了解竞争性市场营销战略的定义及竞争类型（直接竞争、间接竞争）；

2.掌握三种基本竞争战略（成本领先战略、差异化战略、集中化战略）的核心内涵与适用条件；

3.理解老字号企业（如五芳斋）实施竞争性战略的常见路径。

二、能力目标

1.能结合《从“老字号”到“潮牌”，五芳斋是如何做到的？》案例，分析五芳斋采用的竞争性战略类型及实施措施；

2.能围绕同一案例，提出五芳斋应对同类老字号（如知味观）竞争的优化建议；

3.能初步为本地中小企