授课课题

营销环境分析与营销对策

授课章节

模块二市场营销环境认知——单元四营销环境分析与营销对策

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.了解营销环境分析的核心目的与基本流程；

2.掌握常用营销环境分析方法（SWOT分析法、PEST分析法简化应用）；

3.理解营销对策的三种类型（适应环境、利用环境、对抗环境）及适用场景。

二、能力目标

1.能结合《乐乐儿童摄影工作室环境分析》案例，运用基础分析方法识别环境机会与威胁；

2.能围绕同一案例开展讨论，制定匹配环境的营销对策；

3.能初步为本地小型商户（如社区花店）梳理环境分析框架并提出简单对策。

三、素养