授课课题

微观营销环境分析

授课章节

模块二市场营销环境认知——单元三微观营销环境

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.了解微观营销环境的定义及核心特征（直接性、关联性、可控性）；

2.掌握微观营销环境六大构成要素（企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者、公众）的内涵；

3.理解各微观环境要素对企业营销活动的具体影响。

二、能力目标

1.能结合《针对竞争对手进行产品价值提升——青竹画材的品牌提升》案例，分析微观环境要素对企业策略的影响；

2.能围绕同一案例开展讨论，提出基于微观环境优化的企业营销改进建议；

3.能初步梳理某企业（如本地文具店）的微