授课课题

公共关系

授课章节

模块十促销策略——单元五公共关系

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.掌握公共关系的概念、核心特点（非付费性、双向沟通、长期导向、形象塑造性）；

2.理解公共关系的核心职能（塑造品牌形象、协调公众关系、处理危机事件、传递品牌价值）；

3.了解公共关系的常用工具（公益活动、新闻发布、品牌联动、危机公关、社会责任报告等）及实施流程。

二、能力目标

1.能结合《麦当劳的促销活动》案例，拆解其公共关系策略的核心逻辑与工具应用；

2.能围绕案例分析公关活动对品牌形象的塑造作用；

3.能初步为小型品牌设计基础公共关系方案（