授课课题

市场定位

授课章节

模块六目标市场策略——单元三市场定位

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.了解市场定位的定义、核心内涵（在消费者心智中建立独特形象）；

2.掌握市场定位的核心要素（差异化卖点、目标客群、传播方式）及基本流程（识别优势→选择定位点→传播定位）；

3.理解常见市场定位策略（属性定位、利益定位、竞争定位、情感定位）。

二、能力目标

1.能结合《海尔SPT策略分析》案例，拆解海尔市场定位的核心逻辑与实施措施；

2.能围绕《花西子》《三只松鼠的定位》讨论任务，分析其定位策略及差异化优势；

3.能初步为本地中小企业（如特色糕点店）