授课课题

营销环境概述、宏观营销环境

授课章节

模块二市场营销环境认知——单元一营销环境概述、单元二宏观营销环境

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.了解营销环境的定义与特征（客观性、动态性、关联性）；

2.掌握营销环境的构成（微观营销环境、宏观营销环境）；

3.理解宏观营销环境六大因素（人口、经济、自然、技术、政治法律、社会文化）的核心内涵。

二、能力目标

1.能结合《90后成就的美图秀秀》案例，分析宏观营销环境对企业产品的影响；

2.能围绕《不要小看“入乡随俗”的重要性》讨论任务，识别社会文化因素对营销的作用；

3.能初步梳理某企业面临的宏