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文档摘要

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;第一节初创企业的创业风险;;（1）过快的发展，过大的人员的增幅，带来了机构臃肿、管理脱节、沟通不畅等问题。（2）对比三株集团在广告宣传上下的的功夫，三株集团很少在产品和价格上下功夫。尽管如此，公司还继续大量扩张，先后推出好几款产品，并购20家制药厂和饮料厂。公司的产业延伸到医疗、化工、生物、材料化妆品六大行业。（3）涉及虚假宣传。公司的营销人员为了提高产品的销量，故意混淆三株口服液的功效，把三株口服液宣传为灵丹妙药。仅在1997年上半年，三株集团就因“虚假广告”等遭到起诉10余起。“常德事件”后，三株口服液的全国销售量急剧下滑，仅过半年的时间，曾经的保健品企业“帝国”轰然倒塌了。