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文档摘要

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第七章企业文化建设

延伸工程;企业文化的延伸工程

1、CI战略；

2、CS战略；

3、品牌文化。;第一节企业文化建设中的CI战略;实施CI战略，可以把企业及产品形象中的个性、特点有效地传达给消费者，使其对企业及产品产生统一的认同感和价值偏好，从而达到促进销售、提升企业品牌价值的目的。

据国际设计协会的估计，企业在形象设计中每投入1美元，可以获得227美元的收益。近十多年来，企业形象广告支出年平均增长率为22．4％，比广告总支出的年平均增长率高出了9个百分点。这说明，CI作为行之有效的战略手段，受到