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文档摘要

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授课课题

促销概述

授课章节

模块十促销策略——单元一促销概述

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

（一）知识目标

1.掌握促销的概念、核心作用（传递信息、刺激需求、建立信任、塑造形象）；

2.理解促销组合的四大构成要素（广告、人员推销、营业推广、公共关系）及各自特点；

3.了解影响促销策略选择的关键因素（产品类型、市场特点、促销目标等）。

（二）能力目标

1.能结合《麦当劳的促销活动》案例，准确识别不同类型的促销方式；

2.能围绕案例分析各类促销方式的适用场景与实施效果；

3.能初步为小型餐饮品牌设计基础促销组合方案。

（三）素养目标

1.培养以市场需求为导向的促销思