授课课题

营销组织

授课章节

模块十一——单元二营销组织

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.掌握营销组织的概念、核心特点（目标导向、分工协作、灵活适配、权责清晰）；

2.理解营销组织的主要类型（职能型、地区型、产品型、矩阵型）及适用场景；

3.了解营销组织设计的核心原则（目标一致、精简高效、适应环境、权责对等）。

二、能力目标

1.能结合《可口可乐公司的“本土化”战略》案例，拆解其营销组织类型与战略的适配逻辑；

2.能对比分析《家乐福经营的黄金定律》与可口可乐的营销组织差异及成因；

3.能初步为小型消费品品牌选择适配的营销组织类型并说明理由。

三、