授课课题

新产品开发与扩散

授课章节

模块七产品策略——单元三新产品开发与扩散

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.了解新产品的定义、类型（改进型、换代型、全新产品）及开发的核心意义；

2.掌握新产品开发的基本流程（创意产生→筛选→概念测试→商业分析→产品开发→市场测试→商业化）；

3.理解新产品扩散的概念、罗杰斯创新扩散模型（五大采用者群体）及影响扩散的关键因素（产品特性、传播渠道等）。

二、能力目标

1.能结合《北京同仁堂直销的产品供不应求》案例，拆解同仁堂新产品开发流程与扩散策略；

2.能围绕同一案例，提出优化新产品扩散、扩大市场覆盖的实操建议；