授课课题

目标市场选择

授课章节

模块六目标市场策略——单元二目标市场选择

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.了解目标市场选择的定义、核心前提（市场细分）及选择原则；

2.掌握三种目标市场选择策略（无差异营销策略、差异化营销策略、集中化营销策略）的核心内涵；

3.理解影响目标市场选择的关键因素（企业资源、产品特性、市场竞争、消费者需求）。

二、能力目标

1.能结合《华为智能手机业务重新定义目标市场》案例，分析华为采用的目标市场选择策略及实施逻辑；

2.能围绕同一案例，提出华为应对市场竞争的目标市场调整建议；

3.能初步为本地中小企业（如手机配件店）