基本信息

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文档摘要

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从产业集群到品牌集群：织里童装区域品牌建设的进阶之路

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

织里童装产业起源于上世纪70年代末，起初是家庭小绣品生意，勤劳的织里人凭借纺织、刺绣、缝纫等手艺，从事产销枕套等小生意。在市场的不断摸索中，织里人敏锐地察觉到童装产业的潜力，逐渐从生产床罩、枕套转型进入盈利更多的童装领域。到了80年代，几乎家家户户踩缝纫机制作童装，形成了“生产在一家一户，规模在千家万户”的独特产业业态。

步入90年代，织里迎来了重大发展机遇。1992年8月，湖州市政府批准成立织里经济开放区，赋予其较大的发展自主权；1995年6月，织里镇被国