从“人单合一”到“链群合约”：海尔创新商业模式的迭代与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化和信息技术飞速发展的当下，商业环境正经历着前所未有的深刻变革，市场竞争愈发激烈。企业面临着来自同行的激烈角逐，产品同质化现象严重，消费者的需求也日益多样化和个性化，这使得企业仅依靠传统的商业模式已难以在市场中脱颖而出，获取持续的竞争优势和发展空间。与此同时，互联网技术的广泛应用更是颠覆了传统的商业逻辑和运营模式，它打破了时间和空间的限制，改变了消费者的购物习惯和信息获取方式，也为企业带来了全新的机遇与挑战。在这样的背景下，商业模式创新已成为企业实现可持续发展的关键要素，对企业的生存和发