基本信息

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文档摘要

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《非营利组织（NPO）营销企划实务》教案

一、教学内容分析

（一）课程标准解读

本课程聚焦《非营利组织（NPO）营销企划实务》核心主题，以培养学生NPO场景下的营销决策能力、企划撰写能力及跨团队协作能力为核心目标。结合课程标准要求，从以下四个维度进行精准拆解，构建知识能力素养三位一体的教学框架：

知识与技能维度：核心概念涵盖NPO营销特性、企划逻辑框架、利益相关者分析等；关键技能包括市场调研（含公益需求诊断）、竞品（同类公益项目）分析、企划方案结构化撰写、预算编制基础等。采用布鲁姆认知目标分类法，区分识记（如NPO定义）理解（如营销与商业营销差异）应用（如调研工具使用）综合（如完整企划撰写）四