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零售品牌管理PART066.1零售品牌概述6.2零售商自有品牌6.3零售商自有品牌开发中的关系管理

6.1零售品牌概述6.1.1 零售品牌的概念和分类一般认为，品牌就是一个名称、专用名词、标记、标志或设计，或是将它们综合应用于识别一个销售商群体的商品与服务，并且使其与竞争者的商品与服务区分开来。零售企业自身在流通中的地位和作用，使其形成了与制造企业不同的品牌创建过程和品牌内涵。从零售企业的品牌创建实践来看，零售品牌主要包括以下三类：渠道品牌、零售商自有品牌和零售商服务品牌。

6.1零售品牌概述6.1.2零售品牌的创建策略利用资本经营壮大零售品牌分步骤实施零售品牌战略依靠诚信经营创建强