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香薰品牌设计调研报告CONTENTS时代文化背景分析社会消费背景国内外香薰品牌调研宋代香文化在品牌设计中的应用今悦香薰品牌设计策略01时代文化背景分析文人雅士的香事活动宋代文人将品香视为修身养性的重要方式，常以香会友、以香明志，形成了独特的香道文化体系。焚香、制香、咏香成为士大夫阶层精神生活的重要组成部分。宫廷用香的制度化宫廷设立专门香药管理机构，制定严格的用香规范。祭祀、朝会、宴饮等场合均需按品级使用不同香料，形成等级分明的宫廷用香体系。市井香文化的普及随着商业发展，香铺、香行遍布街市，普通市民也可购买各类合香产品。香药贸易成为重要商业活动，促进了