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品牌态度国内外研究现状文献综述

（1）品牌态度的国外研究现状态度表示人对某件事物是否喜欢的一种情感倾向或反应，态度具有持续性和稳定性。Fishbein(1975)提出了消费者品牌态度的多属性态度模型，三种成分构成了品牌态度：认知、情感和行为成分，并具有一致性，消费者对品牌的认知成分越积极，对品牌的整体态度也就越积极REF_Re\r\h[38]。Mackenzie等人(1986)提出DMH模型，认为情感性与认知性的品牌态度是消费者购买倾向的前因REF_Re\r\h[39]。Rosenberg和