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热点话题在品牌传播中的应用策略

摘要：对于企业来说，热点话题就是他们与消费者之间的连接点。企业可以通过消费者所关注的热点话题与消费者对话，拉进品牌与消费者的距离。企业还能从消费者的讨论中得知它们对品牌的印象，从而更好地进行品牌建设。本文采用文献分析法与案例分析法对热点话题在品牌传播中的应用策略进行探究，以期能为企业的品牌传播提供相应的理论指导，主要内容包括：热点话题的界定、特性；热点话题在品牌传播中发挥的作用；运用热点话题进行品牌传播活动时的注意事项以及热点话题的创设、铺开、渗入等。

关键词：热点话题；品牌传播；品牌个性；话题营销

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