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文档摘要

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肯德基成功案例分析——全球化品牌的本土化深耕之路

摘要：肯德基作为全球快餐行业的标杆企业，自1987年进入中国市场以来，从最初的单店运营发展为拥有超万家门店的连锁巨头，其发展轨迹成为全球化品牌本土化运营的经典范本。本文以肯德基在中国市场的发展历程为核心脉络，构建“市场进入-扩张迭代-成熟深耕”的分析框架，系统剖析其在不同阶段的战略决策、核心竞争力构建及运营管理创新。结合跨国经营理论、消费者行为理论及连锁经营管理理论，深入探讨肯德基如何通过品牌定位调整、产品本土化创新、供应链体系搭建、数字化运营升级及社会责任践行，实现与中国市场的深度融合。通过对肯德基成功经验的深度提炼，为跨国餐饮企业及本土连