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半导体企业营销策略研究的理论基础和文献综述

1.1理论和分析工具

（1）PEST分析

任何企业都不是孤立地存在的，企业与企业之间有着各种各样的联系，上下游，竞争企业的经营彼此依赖影响合作竞争生存发展，因此，所有企业都共同受到外部环境直接和间接的影响。随着科技日新夜异的发展，时间空间距离被日益缩短，国际交流因方便快捷成本低廉而频繁，企业经营受到外部环境影响更明显。在考虑外部宏观环境时，国际（国家）政治环境，当前经济发展环境，企业经营场地的社会（文化）环境以及与行业或国家地区整体技术环境是最重要的四个方面。JohnsonandScholes（1999）