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文档摘要

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2025年餐饮营销工作总结及2026年工作计划

一、年度核心成果概述

2025年，在消费市场逐步复苏但竞争加剧的背景下，品牌围绕“精准触达、场景升级、用户深耕”三大主线开展营销工作，全年实现总营收同比增长18.6%（达2.8亿元），会员复购率从2024年的32%提升至39%，私域流量贡献GMV占比达25%，线上线下一体化订单占比超60%，超额完成年度目标（原目标增长15%）。

二、重点工作执行与成效

1.主题营销活动：强化情感联结，拉动短期爆发

全年策划6场主题营销活动，覆盖春节、五一、中秋、圣诞等关键节点，其中“春日限定·江南茶宴”“秋夜桂香·非遗手作宴”两场活动效果