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摘要

在世界经济一体化的背景下，传统文化产业发生了翻天覆地的变化，出现了以文化创意产业为

代表的新兴产业，文化经济得到了很大的发展。“十二五”规划提出文化力量战略课题以来，文化

创意产业的发展在全国各地受到更多关注，成为地区和国家经济发展的重要标志。

本研究以唐·E·舒尔茨教授提出的SIVA理论为模型，结合消费者行动的特征，探索我国文化

创意产业的发展道路。SIVA理论认识到消费者在现在的市场环境中被提升到了主导地位，明确了消

费者的行动结构，从消费者行动的观点出发就可以了。

本研究首先全面分析了当今交互时代的背景和环境，指出了新市场环境中消费者地位的变