美国90年代降价潮启示录;今天我们的品牌遇到的困境，历史上其实并不新。

在关于“有没有必要做品牌”的讨论中，美国20世纪90年代被视为一个“反品牌”的历史阶段。那是一个折扣盛行、促销泛滥、价格成为最直接竞争武器的年代。

当年美国市场同样经历过渠道强势、产品高度同质化，企业被一步步推向价格竞争，短期财务逻辑压过长期建设逻辑。

许多企业频繁降价以求在市场中争夺有限的需求。短期内，价格策略似乎带来了销量与市场份额，但也引发了一个被反复提出的问题：当价格成为决定性因素时，品牌究竟还有多大意义？

「品牌无用论」在当时的美国甚嚣尘上，并且真实存在于企业决策层、学术界和资本市场中，成为了一个共识性焦虑。

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