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西安交通大学网络教育学院论文

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OTC市场营销策略

摘要

随着现今社会的发展，人民生活水平和健康意识的提高，OTC药品与医疗保健越来越多的融入我们的生活，我国OTC药品市场也得到了大力的发展。由于我国人口基数大，OTC药品市场前景空前巨大，有市场就有竞争，固定营销模式占有市场的份额将会越来越少。多年来我国实行处方药与非处方药分类管理，相关法律法规完善。消费者已经完全认知OTC这一消费理念。谁能在这一竞争激烈的市场中站稳脚跟，关键在于合适的营销策略。

本文以其他发达国家的OTC市场发展史和现状为例,结合我国国内OTC