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文档摘要

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商品视频优化流程

作为从业五年的电商视频策划，我太明白一条优质商品视频对销量的撬动作用了。记得刚入行时，我们团队拍过一条自我感觉“精美”的母婴用品视频——慢镜头转场、柔光滤镜、背景音乐舒缓，结果上线两周点击率不到3%。后来复盘才发现：用户刷到视频的前3秒根本没看明白这是卖什么的，更别说激发购买欲了。从那之后，我开始系统梳理商品视频的优化流程，从“凭感觉拍”到“按逻辑优化”，这中间踩过的坑、总结的经验，今天全摊开来说。

一、前期准备：把“我觉得”变成“用户要”

很多人觉得优化视频就是“拍得更美”，但我要先泼盆冷水——优化的起点永远是“搞清楚用户是谁、他们想看什么”。这一步做不扎实，后面拍得再精致