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拟人化营销研究的国内外文献综述

（1）拟人化营销的国外研究现状对拟人化营销的研究始于国外，在21世纪初有国外学者提出拟人化在营销中的应用，越来越多的学者和研究人员在该领域取得了丰富的研究成果，随着理论研究的深入以及实践的不断探索，不断丰富其内涵。

拟人化英文是anthropomorphism，最早由希腊单词意思为人类“anthropos”和意为形状的“morphe”组成，最早是指宗教信仰中的神与人类有相似的容貌。从进入21世纪开始，拟人化以认知心理学的角度解读，并不断发展到营销领域。本文对国内外学者相关文献的梳理，得到以下关于拟人化的定义，如表1