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文档摘要

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第一章绪论

近年来，酒店业呈现出新的发展态势，行业竞争日趋激烈，市场营销理论的学习逐渐成为企业增

强竞争力的重要途径。酒店营销策略研究有着重要意义。

一、研究背景

自从新我国四十三年以来，随着经济的飞速发展，我国酒店行业经历了从小到大、从弱到强、从

不规范到规范，从服务单一到服务全面的发展历程，在经营规模和管理水平上都取得了很大的提高。

经过几十年的不断发展，现代我国的酒店业的发展已逐步进入多元化、品牌化、信息化以及国际化的

发展新阶段。

从上世纪八十年代中后期开始，我国的酒店行业受国外酒店经营理念的影响，呈现出新的特征和

发展趋势。目前，酒店业主要体现在价格