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文档摘要

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探析基本锚定效应的影响因素：理论、实证与启示

一、引言

1.1研究背景

在人们的日常决策过程中，锚定效应作为一种普遍存在的认知偏差，深刻地影响着判断与决策的结果。锚定效应最早由心理学家丹尼尔?卡尼曼（DanielKahneman）和阿莫斯?特沃斯基（AmosTversky）于1974年通过实验发现，他们指出当人们需要对某个事件做定量估测时，会将某些特定数值作为起始值，起始值像锚一样制约着估测值，在做决策的时候，会不自觉地给予最初获得的信息过多的重视。例如，在估计一瓶葡萄酒的价格时，如果事先提到一个较高的价格作为参考（如1000元），人们随后给出的估计值往往会偏高；相反，若事先提