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文档摘要

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模因论视域下英文广告互文性的深层成因探究

一、引言

1.1研究背景

在当今全球化的商业环境中，英文广告作为一种重要的商业传播手段，广泛地渗透于人们的生活。从大街小巷的广告牌到网络平台的弹窗推送，从电视广播的插播广告到社交媒体的推广信息，英文广告无处不在。广告商们为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引消费者的注意力，不断在广告创意和语言运用上下功夫。

模因论是一种基于达尔文进化论观点解释文化进化规律的新理论，由英国生物学家理查德?道金斯（RichardDawkins）在1976年出版的《自私的基因》（TheSelfishGene）一书中首次提出。他认为，模因（meme）是文化传播的基本