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文档摘要

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1绪论

1.1研究背景、研究目的及意义

1.1.1研究背景

我国综合实力提升、经济增长迅猛、国内生产总值（GDP）稳定、互联网发展快速、人民生活和

消费水平提高、消费想法自然也发生转变，因此美妆经济空前爆发。我国新兴美妆产品应运而生，并

借助互联网这辆快车快速发展。在小红书，微博等软件上宣传品牌及产品，为品牌增加知名度；与网

红，博主等合作推广新品，为产品增加宣传力；在淘宝，天猫等软件上开设网上商店提供无限制销

售；与其他产品品牌进行联名吸引新消费者。但是国产美妆品牌在市场的发展中受到很大限制，因为

现在市面上欧美品牌广受欢迎，他们拥有历史悠久，技术先进，理念可靠，