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一、双十一周期再延长，优惠规则简化4

1.1活动周期：时间延长，提前至十月中上旬开始4

1.2活动玩法/规则变化：消费者端降槛提效，商家端策略分化4

1.3活动力度：国货持续发力，国外品牌折扣幅度略降6

二、平台模式分野，映射品牌势能与渠道势能之争7

2.1今年大促消费者在买什么：护肤+高端7

2.2流量红利趋缓：货架平台稳固基本盘，内容平台加码自播建设9

2.