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2025年社区团购团长五年营销策略演变报告模板范文

一、行业背景与团长角色演变

1.1社区团购行业的发展脉络

社区团购作为新零售模式的重要分支，其发展轨迹与中国城市化进程和消费升级趋势深度绑定。2018年以前，传统生鲜零售渠道以菜市场、超市为主，存在流通环节多、价格高、损耗大等痛点，而社区团购通过“预售+自提”模式，以产地直采减少中间环节，迅速切入家庭消费场景。2018-2020年，资本大量涌入赛道，美团优选、多多买菜、兴盛优选等平台快速扩张，团长作为连接平台与用户的“最后一公里”节点，凭借熟人社交关系实现用户裂变，行业用户规模从2018年的0.3亿人激增至2020年的4.2亿人，G