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文档摘要

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“凡人至上”趋势下的内容产业与品牌营销分析

当前，我们正经历一场深刻的社会文化范式转移：“宏大叙事”全面退潮，“凡人力量”轰然崛起。?评判价值的权杖，正从精英与机构手中，滑向每一个具体的、鲜活的、带着毛边与噪点的个体。这一趋势重塑了内容产业与品牌营销的底层逻辑：内容消费从“仰望神坛”转向“拥抱人间”，品牌角色从“布道者”变为“电子搭子”。

趋势总览：叙事权下沉，凡人纪元开启

核心定义：何为“凡人至上”？

主体转变：内容与价值的创造主体、评判主体从精英、权威机构转变为普通个体（“凡人”）。

审美转向：完美、精致、宏大不再是唯一标准，真实、毛边、共鸣、陪伴成为新的价值尺度。

关系重构：品牌/内容