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文档摘要

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一、绪论

（一）研究背景

随着2012年文化自主媒体浪潮的兴起和结算经济的发展，文化自主媒体产品逐渐成熟。特别是在2013年习近平总书记主持CPC中央委员会政治局的第12次集团研究时，强调了提高中国文化软实力的重要性。文化公司希望通过使用移动互联网作为交流媒介创造品牌身份，传播文化和价值观，进行市场营销，从而获得特定用户群体的文化身份。从2012年到2018年，春雨之后像竹笋一样涌起了很多文化自我媒体，形成了网络文化的生态链，传统的营销方法也受到了很大的影响。网络的主流用户在逐渐养成高品质内容支付的习惯的同时，知识支付市场的可能性也变大了