基本信息

---

下载

文档摘要

---

STYLEREF标题1摘要

PAGE28

PAGE25

ZARA服装市场营销策略研究

摘要

近年来，国际著名的四大快时尚品牌ZARA、GAP、HM、CA纷纷进入中国市场，这使得原本就不景气的中国本土服装企业更是受到了前所未有的竞争压力。在这些外来品牌中，ZARA已超过美国服装零售业巨头GAP成为世界第一，ZARA在国际范围内的迅速成长与其在市场的杰出表现离不开他特殊的营销策略。

本文先对快时尚的定义与特点做了简单的介绍，再阐述了快时尚服装品牌ZARA的发展历程、目前经营的状况以及品牌特色，随后全面地分析了ZARA的营销策略，以4P、4C为理论基础，探究其在ZARA营