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文档摘要

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市场调查

——营销策划的基石

一、市场调查中存在的主要问题

市场调查研究就是科学地、系统地、客观的收集、整理和分析市场营销的资料、数据、信息，帮助企业管理人员制定有效的市场营销决策。我们要使企业的产品满足客户的需求取得盈利，必须首先要了解需求什么。

现阶段我国企业市场调查中的主要问题（裕华集团）：

1．没有充分认识到市场调查和市场分析的重要性。

2．调查方式单一。主要是人员拜访。

3．调查对象少。主要调查了现有的少数一些客户。

4．调查范围狭窄。只调查了山东、江浙沪、京津等地。

5．调查内容单一。6．

没有严格的调查计划。

7．

缺乏对二手资料的收